Bata se transforma con Manizales en el corazón: moderniza su imagen y produce millones de zapatos en la ciudad

De los 8 millones de pares de zapatos que vende Bata al año, 3,2 millones se producen en Manizales, en la fábrica Manisol.

La capital de Caldas está en el corazón de la empresa desde el 28 octubre de 1968. Ahora, la compañía nacida en 1894, en República Checa, quiere renovar su imagen.

Bata cuenta con 1.370 empleos directos y genera cerca de 1.200 empleos indirectos. La planta de producción Manisol, en Manizales, les da trabajo a 360 personas, de las cuales el 65% son mujeres.

La evolución que persigue Bata busca transitar del estilo tradicional a ser un referente de moda, sostenibilidad y empoderamiento femenino.

“Queremos que cuando alguien piense en nosotros, nos asocie con tendencia, estilo y comodidad con propósito. Buscamos vestir a la mujer, activa y empoderada, y al mismo tiempo mantener opciones diversas para toda la familia”, expresó Carolina Tejada, gerente de Marketing de Bata Colombia, en un comunicado.

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Giro narrativo de Bata

Bata fue fundada el 21 de septiembre de 1894 en Zlín, República Checa.

Bata quiere cambiar su relato. Un análisis de la marca mostró que es percibida como una opción conservadora. Su nuevo plan es figurar con una "identidad más fresca sin perder la esencia".

Las novedades se centran en tres frentes:

• Promover diseños modernos.
• Fortalecer líneas deportivas, urbanas y elegantes.
• Enfocarse en campañas estacionales como Navidad o la temporada escolar, cuando "la empresa ha sido históricamente fuerte".

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Tres pilares de la renovación de Bata

En la foto, la producción en la planta Manisol, de Manizales.

La propuesta de Bata para renovar su imagen tiene tres pilares.

1. Empoderamiento femenino desde el liderazgo: “No se trata solo de tener muchos productos para mujeres, sino de construir una empresa donde las decisiones también estén en manos de ellas”, comentó Laura Riaño, gerente de Merchandising.

Carolina Tejada, gerente de Marketing, explicó: “En mercados como Bolivia, uno de cada diez ciudadanos ya nos reconoce como su marca de confianza. Queremos que eso se replique en Colombia, pero con una lectura contemporánea”.

2. Impacto social con sentido: generación de empleo local con la producción en la planta Manisol, de Manizales. Retomar campañas como la de abril-mayo, en la que, por cada compra, una parte del dinero se destinó a fundaciones infantiles y los clientes recibieron descuentos para futuras compras.

“Este tipo de campañas son una forma de agradecer a quienes nos eligen, y al mismo tiempo generar un impacto real en la sociedad”, añadió Nayarith Alarcón, gerente de Recursos Humanos de Bata.

3. Propuesta de valor accesible y competitiva: mantener estándares de calidad con precios asequibles. Potenciar la submarca Bubblegummers, enfocada en calzado infantil.

También proyecta un plan de expansión, renovar tiendas y ajustarse a los gustos de los compradores colombianos.

Bata prepara su cumpleaños en Colombia con más promociones y acciones sociales.

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Bata, en datos

Bata asegura que produce su calzado con una mirada global y una ejecución local.

• 310 tiendas en Colombia tiene Bata.
• 10% de las ventas de Bata en Colombia se efectúan el Día de la Madre.
• Las ventas al pormenor lideran el crecimiento de Bata. Sus bastiones son Bogotá, el Eje Cafetero y Antioquia.

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